特约撰稿人 沈清风

近日,巴萨负责亚洲市场的官员斯蒂尔斯威格对媒体表示,“我希望巴萨在不久的将来能够拥有一名中国球员”。 ->>中国球员有实力在西甲立足吗?

斯蒂尔斯维格分析了巴塞罗那在中国市场的运作情况。 他表示,来华访问的加泰罗尼亚军团在中国这个人口大国已经拥有了非常好的球迷基础和声誉,但球衣和纪念品的销售和会员发展都不是很理想。 此外,斯蒂尔斯威格还发现了一个现象,那就是中国球迷对球星的关注始终高于对球队的关注。 以贝克汉姆为例,英国人的加盟一度让皇马球迷数量一夜暴增。 巴萨没有贝克汉姆,但根据斯蒂尔斯维格的说法,小罗在巴萨扮演的角色和贝克汉姆在皇马扮演的角色是一样的。 那些赛季,中国的巴萨球迷数量也出现了快速增长的迹象。

斯蒂尔斯维格表示,小罗能够拿到联想的合同是其影响力的体现,但他也强调,巴萨不可能仅凭一个小罗就深入开拓亚洲市场。 “曼联引进韩国球员朴智星后,在球衣销售和转播权销售方面都取得了很大的进步。我真希望有一天,巴萨能够引进一名中国球员。中国市场有着巨大的吸引力,而且发展中的中国市场对巴萨的潜力是一个巨大的挑战,我们在日本有2000名年度会员,但在中国,虽然有8万名巴萨球迷,但付费会员不到200人。毫无疑问,巴萨在这里。发展空间巨大。”

“球员的影响力往往比俱乐部还要大,这就是中国的现实。虽然我们不希望一个球员超越一支球队,但这确实是我们无法控制的。” 说营销应该入乡随俗。 虽然中国球迷的习惯与俱乐部的宗旨不符,但为了中国市场,巴萨将引进中国球员放在了俱乐部的首要议程上。

巴塞罗那不光彩的“中国行”

2004年,继2003年皇马首次访华的脚步之后,巴萨也踏上了首次访华之旅。 然而,巴萨球员不仅没有体验到对手在中国所经历的风景,还给自己留下了最灰暗的记忆。 能容纳八万人的偌大的上海体育场西甲有中国球员吗,却只有不到一万名观众,这让巴萨创造了俱乐部历史上最低的上座率。

不仅马德里媒体抓住这个笑话嘲笑巴萨,巴萨未能开拓中国市场也成为拉波尔塔再次竞选巴萨主席时的最大软肋。 回到西班牙后,拉波尔塔决心挽回面子,击败竞争对手的最好办法就是在中国抢占比对手更大的市场份额。 然而,巴塞罗那主席又走了一条弯路。 2005年,西班牙媒体连续报道北京奥运会要高价购买巴萨胸前广告,但最终大家发现巴萨主席被骗了。

2005年5月4日,在确认法航、汉莎航空、荷航没有空缺后,拉波尔塔紧急决定经伦敦飞往北京。 与他同行的还有俱乐部副主席恩格拉和索里亚诺。 拉波尔塔离开俱乐部时留下的信息是前往北京与巴塞罗那签订一份为期五年价值1亿欧元的合同。 广告合同。 当天,加泰罗尼亚各网站都贴出了“拉波尔塔中国圣行”、“中国创造泽西广告新标准之王”等醒目的标题。 然而,在西班牙媒体全力跟进的同时,中国媒体却保持沉默。 人们甚至无法弄清楚是哪家公司或单位在与拉波尔塔进行谈判,因为北京奥组委表示从未与巴塞罗那进行过谈判。 目前还没有接触过,也无意在俱乐部球衣胸前做广告。

最终,拉波尔塔没有拿到任何合同,悄然回到了巴塞罗那。 此后,巴塞罗那俱乐部一直对此事保密。 直到现在,人们仍然不知道拉波尔塔是和谁谈判的,以及为什么他最终没有达成协议。

2007年,巴塞罗那重返商业赛事路线。 出场费只有130万欧元,他们没有出席任何商业活动,还包括一辆慈善拍卖的汽车,这在之前的“中国行”中是前所未有的。 拉波尔塔会不惜一切代价培养它。 但人气仍缺乏粉丝的热情和参与。 巴萨的到来就像一阵微风,显然缺乏一阵旋风般的效果。

西班牙德比在中国开辟战场

贝克汉姆率领的“银河战舰”访华后西甲有中国球员吗,皇马热长期在全国蔓延。 超过10亿人口的中国市场是每个欧洲巨头都觊觎的大块肉。 作为皇马的竞争对手,巴萨自然不愿意看着这块肥肉被皇马吞噬。 但到目前为止,巴萨在中国的市场发展仍远远不如皇马。

可以说,除了在西班牙的水火不相容之外,西甲两大豪门的交锋更是在亚洲开辟了新的“战场”。

巴塞罗那俱乐部官方网站有7种语言版本,分别是加泰罗尼亚语、西班牙语、英语、日语、中文、韩语和阿拉伯语。 其中,一半以上是亚洲语言。 可见巴萨对于亚洲市场的重视。 拉波尔塔视弗洛伦蒂诺为学习的榜样。 近年来,有关拉波尔塔拓展全球市场的消息不断传出。 卡尔德隆上任后皇马的商业发展开始倒退。 不过,巴萨在亚洲的发展影响力目前很难超越被誉为全球足球商业化领先者的皇马。

在日本西甲有中国球员吗,据统计,皇马球迷数量是巴萨的五倍。 其实这一点从前来机场迎接球队的球迷人数对比就可以看出。

在中国,巴塞罗那也感受到了寒意。 巴塞罗那去年夏天访问了中国。 然而,无论从球迷的疯狂程度、媒体的报道力度、商家的受欢迎程度、酒店的待遇来看,“2007巴塞罗那中国行”都远远算不上最好。 并不像《皇马2005中国行》那么热闹、煽情。 尽管巴萨俱乐部时刻提醒大家,他们的中国和亚洲之行是低调的,但媒体记者的一致看法是:与皇马相比,在中国,巴萨只是一支强队,而不是豪门。

在韩国,巴萨找不到更好的突破口。 事实上,不仅是皇马,曼联对亚洲市场的开拓也远远好于巴萨。 面对庞大的中国足球市场,我们该如何进入、经营、盈利? 这是欧洲巨头们一直追求的主张。

经过分析,巴萨官方认为引进中国球员应该是在中国市场实现突破的最好、最直接的方式。 “巴塞罗那去年夏天访问了北京和香港。虽然今年夏天我们会去美国,但可以肯定的是,明年夏天我们将再次回到中国。也许到时候我们队里已经有中国球员了。” 斯蒂尔斯威格说道。